پیکسل‌ادز
تبلیغات و محتوا
هماهنگی تبلیغ و لندینگ؛ وعدهٔ بنر در مقصد چه می‌شود؟
بنر، عنوان لندینگ، شرایط پیشنهاد و دکمه را کنار هم بررسی کنید. دو مثال خدمت و محصول و یک چک‌لیست برای پیدا کردن اختلاف قیمت، موجودی و قدم بعدی.
برای هماهنگی تبلیغ و لندینگ، جملهٔ تبلیغ را کنار عنوان صفحه، شرایط پیشنهاد و دکمهٔ اقدام بگذارید. محصول یا خدمت معرفی‌شده، قیمت و زمان اعلام‌شده و کاری که مخاطب قرار است انجام دهد باید در طول این مسیر سازگار بمانند. لازم نیست همهٔ جمله‌ها تکرار شوند؛ باید انتظار ساخته‌شده در تبلیغ، در مقصد جواب روشن بگیرد.
این بازبینی را می‌توان پیش از شروع کمپین و هر بار که پیشنهاد تغییر می‌کند انجام داد. هدف، پیدا‌کردن اختلاف‌هایی است که هنگام ویرایش جداگانهٔ بنر و صفحه به وجود می‌آیند. مثال‌های زیر فرضی‌اند و نمونهٔ بازنویسی هستند، نه نتیجهٔ آزمایش یا تجربهٔ مشتری.
برگهٔ چهارخطی مسیر پیام را آماده کنید
چهار بخش را دقیقاً از نسخه‌ای که مخاطب می‌بیند بردارید: متن اصلی بنر، نخستین عنوان لندینگ، توضیح شرط‌های مهم و نام اقدام نهایی. آن‌ها را در یک یادداشت پشت سر هم بنویسید. بررسی جداگانهٔ فایل تصویر و پیش‌نویس صفحه ممکن است اختلاف نسخه‌ها را پنهان کند.
حالا زیر عبارت‌هایی خط بکشید که انتظار مشخصی می‌سازند: «آماده»، «سفارشی»، «قیمت»، «نمونه‌کار»، «ثبت درخواست» و هر زمان یا مبلغ درج‌شده. برای هر عبارت باید در مقصد توضیحی پیدا کنید. اگر بنر وعدهٔ مشاهدهٔ قیمت دارد اما صفحه فقط شماره تماس نشان می‌دهد، مسیر نیاز به تصمیم و اصلاح دارد.
برگه را با موضوع و تاریخ نام‌گذاری کنید. این کار برای تیمی که چند تصویر مشابه دارد مفید است؛ بازبین می‌فهمد دقیقاً کدام بنر با کدام نسخهٔ مقصد تطبیق داده شده است.
مثال خدمت: مشاهدهٔ نمونه‌کار با سفارش یکی نیست
جفت پیام فرضیِ ناهماهنگ: بنر می‌گوید «نمونه‌کار عکاسی محصول را ببینید»، اما لندینگ با «همین حالا سفارش دهید» شروع می‌شود و نمونه‌ها پایین صفحه یا در لینک نامشخص قرار دارند. ممکن است مسیر سفارش سالم باشد، ولی مخاطب هنوز به چیزی که برایش آمده نرسیده است.
بازنویسی پیشنهادی: عنوان مقصد «نمونه‌کار عکاسی محصول و شیوهٔ همکاری» باشد؛ تصاویر مجاز و توضیح کوتاه نوع پروژه نزدیک آغاز صفحه قرار گیرند و بعد اقدام «فرستادن مشخصات پروژه» بیاید. اگر قیمت پس از بررسی تعداد و نوع محصول مشخص می‌شود، همین روند پیش از درخواست توضیح داده شود.
در این مثال، تبلیغ و صفحه لازم نیست یک عبارت یکسان داشته باشند. تبلیغ دعوت به بررسی می‌کند، صفحه امکان بررسی را می‌دهد و سپس مسیر درخواست را روشن می‌سازد. برای توضیح بخش برآورد، راهنمای نوشتن قیمت خدمات در سایت می‌تواند مبنای بازبینی باشد.
مثال محصول: واژهٔ «آماده» را تا مقصد دنبال کنید
جفت پیام فرضیِ ناهماهنگ: بنر، کیف آمادهٔ ارسال را معرفی می‌کند؛ در مقصد همان عکس دیده می‌شود، اما انتخاب‌های موجود فقط برای سفارش تولیدی هستند. شباهت تصویر برای هماهنگی کافی نیست؛ وضعیت واقعی محصول تغییر کرده است.
دو اصلاح ممکن: اگر محصول آماده واقعاً موجود است، مقصد را به همان انتخاب‌های قابل خرید برسانید و اطلاعات آماده‌سازی و ارسال را درست بنویسید. اگر فقط سفارش تولیدی پذیرفته می‌شود، متن و تصویر تبلیغ را برای همین پیشنهاد بازبینی کنید. اضافه‌کردن یک توضیح ریز در انتهای صفحه، جای اصلاح واژهٔ اصلی را نمی‌گیرد.
گزینه‌های محصول را هم کنترل کنید. رنگ یا اندازه‌ای که در تصویر محور پیام شده باید در مقصد وضعیت مشخصی داشته باشد. اگر فقط بعضی انتخاب‌ها مشمول قیمت یا پیشنهاد هستند، شرط را کنار همان اطلاعات بنویسید تا مخاطب مجبور به حدس‌زدن نباشد.
قیمت، زمان و شرایط را در همهٔ نسخه‌ها مرور کنید
یک قیمت ممکن است در بنر، تیتر صفحه، تصویر محصول و توضیح دکمه تکرار شده باشد. وقتی تغییر می‌کند، فهرست این محل‌ها را داشته باشید. در یک بازبینی دستی، همهٔ عددها و واژه‌های زمان‌دار را بخوانید؛ به حافظهٔ خود از نسخهٔ قبلی اکتفا نکنید.
شرط‌های مؤثر بر تصمیم را هم به همین شیوه بررسی کنید. آیا پیشنهاد برای همهٔ محصولات است یا یک دستهٔ مشخص؟ آیا خدمت فقط در محدوده‌ای واقعی ارائه می‌شود؟ آیا مهلت درج‌شده هنوز برقرار است؟ تخفیف یا محدودیت را فقط در صورت واقعی‌بودن بنویسید و پایان آن را در برنامهٔ نگهداری قرار دهید.
اگر کمپین متوقف شده ولی لینک روی بسته یا بیو باقی مانده، مقصد باید با انتظار آن ورودی هم سازگار باشد. راهنمای لینک ثابت برند برای ثبت ورودی‌ها و مدیریت تغییر مقصد یک برگهٔ مستقل دارد.
نام دکمه را با اتفاق بعد از آن تطبیق دهید
«خرید» برای مسیری که فقط گفت‌وگو دربارهٔ سفارش را آغاز می‌کند می‌تواند انتظار نادرست بسازد. اگر مخاطب ابتدا مشخصات پروژه را می‌فرستد، نام اقدام را متناسب با همان کار بنویسید. اگر دکمه به کاتالوگ می‌رود، «دیدن محصولات و قیمت‌ها» توصیف روشن‌تری از مقصد است؛ البته قیمت‌ها باید واقعاً وجود داشته باشند.
یک بار دکمه را باز کنید و اولین چیزی را که می‌بینید با نام آن مقایسه کنید. آیا مرحلهٔ تازه بدون توضیح ظاهر شده است؟ آیا لازم است حساب یا اطلاعاتی ارائه شود که قبلاً اشاره‌ای به آن نشده؟ اطلاعات لازم را در جای مناسب توضیح دهید تا مخاطب بداند وارد چه روندی می‌شود.
این بررسی فقط روی نسخهٔ رایانه انجام نشود. در موبایل هم ترتیب بخش‌ها، قابل دیدن بودن شرط‌ها و بازشدن مقصد را ببینید. هدف، دنبال‌کردن یک کار واقعی است؛ نه صرفاً تأیید اینکه صفحه از نظر ظاهری مرتب به نظر می‌رسد.
چک‌لیست تأیید جفت نهایی را ثبت کنید
قبل از انتشار یا تغییر کمپین، به این موارد پاسخ دهید:
- بنر و لندینگ یک پیشنهاد مشخص را معرفی می‌کنند؟
- مخاطب وعده‌داده‌شده در صفحه قابل تشخیص است؟
- قیمت، موجودی، زمان و شرط‌ها در نسخه‌ها سازگارند؟
- اطلاعات وعده‌داده‌شده بدون جست‌وجوی مبهم پیدا می‌شود؟
- نام دکمه اتفاق بعدی را درست توضیح می‌دهد؟
- لینک دقیق و نسخهٔ عمومی با موبایل بررسی شده‌اند؟
- مسئول بازبینی بعدی و پایان پیشنهاد مشخص است؟
در تبلیغات پیکسلی پیکسل‌ادز، انتخاب جایگاه و مدت و گزارش نمایش و کلیک در دسترس است. این گزارش‌ها به‌تنهایی صحت وعده یا نتیجهٔ فروش را تأیید نمی‌کنند. پیش از انتخاب جایگاه، همین برگهٔ کوتاه را برای بنر و مقصد تکمیل کنید؛ بعد از تغییر اطلاعات هم همان جفت را دوباره ببینید.
آخرین ویرایش: