پیکسل‌ادز
تبلیغات و محتوا
برنامه کمپین تبلیغاتی کوچک؛ قبل از هزینه چه تصمیم‌هایی بگیریم؟
هدف، پیشنهاد، مقصد، سقف هزینه و قاعدهٔ تصمیم را پیش از اجرای تبلیغ بنویسید. یک برگهٔ کمپین و سناریوی فرضی برای برنامه‌ریزی، بازبینی و اقدام بعدی.
برنامهٔ کمپین تبلیغاتی کوچک را با یک تصمیم قابل بررسی شروع کنید: چه پیشنهادی را به چه مخاطبی نشان می‌دهید، او را به کجا می‌فرستید و با چه شواهدی دربارهٔ ادامه تصمیم می‌گیرید؟ قبل از هزینه، مقصد و راه پاسخ‌گویی را آماده کنید و سقف هزینه و زمان قابل تحمل کسب‌وکارتان را مشخص نگه دارید. مبلغ مناسب را نمی‌توان بدون شناخت شرایط شما تعیین کرد.
کمپین کوچک هم به برنامه نیاز دارد، اما برنامه لازم نیست مفصل باشد. یک برگهٔ روشن می‌تواند از تغییر عجولانهٔ هدف، فراموش‌کردن شرط پیشنهاد و ادامه‌دادن هزینه بدون پرسش مشخص جلوگیری کند. مثال این مقاله کاملاً فرضی است و هیچ بازده یا تعداد مشتری را پیش‌بینی نمی‌کند.
هدف را به یک اقدام واقعی تبدیل کنید
«بیشتر دیده‌شدن» توضیح کافی برای همهٔ تصمیم‌های کمپین نیست. مشخص کنید مخاطب قرار است نمونه‌کار ببیند، محصولات موجود را بررسی کند یا دربارهٔ یک خدمت معین درخواست بدهد. سپس شاخصی را انتخاب کنید که واقعاً امکان ثبت آن را دارید.
برای یک کارگاه فرضی تولید دفتر دست‌ساز، هدف می‌تواند دریافت درخواست مرتبط برای سفارش هدیهٔ سازمانی باشد. در این حالت، دیدن کاتالوگ یک مرحله از مسیر است و درخواست دارای اطلاعات اولیه مرحله‌ای دیگر. بهتر است این دو را در گزارش یکسان حساب نکنید.
پیش از شروع تعریف کنید درخواست مرتبط چیست؛ برای مثال نوع دفتر و تعداد تقریبی مورد نیاز مشخص شده باشد. تعداد و کیفیت درخواست‌ها را فقط از دادهٔ واقعی بسنجید. اگر راه تشخیص منبع درخواست ندارید، این محدودیت را روی برگه بنویسید تا بعداً همهٔ گفت‌وگوها به تبلیغ نسبت داده نشوند.
یک پیشنهاد انتخاب کنید که آمادهٔ پاسخ‌گویی باشد
پیشنهاد باید با موجودی، ظرفیت انجام و توان پاسخ‌گویی شما هماهنگ باشد. اگر برای سفارش اختصاصی هنوز زمان‌بندی یا گزینه‌های قابل ارائه معلوم نیست، ابتدا همان‌ها را روشن کنید. بنر نمی‌تواند جای تصمیم عملی دربارهٔ خدمت را بگیرد.
در مثال دفتر دست‌ساز، پیشنهاد فرضی «بررسی مدل‌ها و شرایط سفارش گروهی» است. صفحهٔ مقصد باید نمونه‌های مجاز، شیوهٔ شخصی‌سازی واقعی و اطلاعات لازم برای بررسی سفارش را توضیح دهد. اگر نام یا نشان مشتری روی محصول درج می‌شود، فقط گزینه‌هایی را وعده دهید که واقعاً قابل اجرا هستند.
پیش از طراحی تصویر، جملهٔ پیشنهاد را به مسئول تولید یا فروش بدهید. از او بخواهید هر بخش مبهم یا خارج از ظرفیت را مشخص کند. این بازبینی کوتاه کمک می‌کند پیام نهایی با کاری که کسب‌وکار می‌تواند انجام دهد سازگار باشد.
سقف هزینه، مدت و مسئول پیگیری را ثبت کنید
مقداری را برای این بررسی کنار بگذارید که پذیرفتن نتیجهٔ نامطمئن آن برای کسب‌وکار قابل تحمل باشد. عدد پیشنهادی عمومی جای این تصمیم را نمی‌گیرد. هزینهٔ تولید تصویر، آماده‌سازی مقصد و زمانی که تیم صرف پاسخ‌گویی می‌کند را نیز برای تصمیم خودتان در نظر بگیرید.
تاریخ شروع، پایان و یک موعد بازبینی میان دوره را مشخص کنید. بازبینی میان دوره برای دیدن خطاهای آشکار، مثل مقصد از دسترس خارج یا پیشنهاد تمام‌شده، مفید است. از چند نوسان کوتاه نتیجه نگیرید که حتماً باید همهٔ پیام را عوض کنید.
در تبلیغات پیکسلی پیکسل‌ادز، مدت‌های ۱، ۳، ۷، ۱۴ و ۳۰ روزه معرفی شده‌اند؛ جایگاه، اندازه و قیمت نهایی را پیش از پرداخت در پنل بررسی می‌کنید. اعتبار از تأیید پرداخت آغاز می‌شود. زمان آماده‌سازی مقصد را با این واقعیت هماهنگ کنید تا پرداخت، نقطهٔ شروع کارهای ناتمام شما نباشد.
برگهٔ کمپین را قبل از انتشار تکمیل کنید
این الگوی قابل ویرایش را برای همان پیشنهاد منتخب پر کنید:
- مخاطب: چه کسی در چه موقعیتی به این پیشنهاد نیاز دارد؟
- پیشنهاد: چه محصول یا خدمت آماده‌ای ارائه می‌شود؟
- پیام و تصویر: کدام ویژگی واقعی قرار است دیده شود؟
- مقصد و اقدام: مخاطب بعد از بازکردن لینک چه می‌کند؟
- اطلاعات ضروری: چه چیزی باید پیش از تصمیم در مقصد بخواند؟
- محدودهٔ اجرا: سقف هزینه، مدت و مسئول پاسخ‌گویی چیست؟
- دادهٔ موجود: نمایش، کلیک، درخواست یا سفارش را از کجا ثبت می‌کنید؟
- قاعدهٔ تصمیم: در پایان چه چیزهایی برای ادامه، اصلاح یا توقف بررسی می‌شوند؟
اگر خانه‌ای خالی است، مشخص کنید چه کسی آن را کامل می‌کند. نوشتن «بعداً تصمیم می‌گیریم» برای مقصد یا مسئول پاسخ‌گویی، نشانهٔ آماده‌نبودن اجراست. در عوض، جزئیاتی که به تصمیم این کمپین ارتباطی ندارند لازم نیست به برگه اضافه شوند.
مسیر را یک بار مثل مخاطب طی کنید
بنر را در اندازهٔ واقعی ببینید، لینک را باز کنید و اطلاعات وعده‌داده‌شده را پیدا کنید. برای راهنمای این مرحله، طراحی بنر تبلیغات پیکسلی یک تمرین خوانایی دارد. سپس اقدام نهایی را تا جایی که برای بررسی لازم است روی حساب و مقصد خودتان کنترل کنید.
در سناریوی فرضی دفتر، بازبین باید بتواند تشخیص دهد کدام مدل‌ها برای سفارش گروهی هستند و برای شروع چه اطلاعاتی لازم است. اگر دکمه فقط «خرید» نوشته اما مقصد درخواست برآورد است، نام اقدام را اصلاح کنید. برداشت درست از قدم بعدی بخشی از آماده‌بودن کمپین است.
کنار نتیجهٔ آزمون، تاریخ و نام نسخهٔ بنر را نگه دارید. اگر وسط اجرا پیام تغییر کرد، این تغییر باید در یادداشت کمپین دیده شود؛ وگرنه پایان دوره روشن نیست دربارهٔ کدام پیشنهاد صحبت می‌کنید.
پایان دوره را به یک تصمیم محدود برسانید
در بازبینی، ابتدا مشاهده‌ها را بنویسید: چه تعداد نمایش و کلیک ثبت شده، چند درخواست مرتبط داشته‌اید و کدام پرسش‌ها تکرار شده‌اند. گزارش نمایش و کلیک پیکسل‌ادز تضمین بازدید یا سفارش نیست. ثبت درخواست و فروش باید از راه واقعی و قابل دسترسی خودتان انجام شود.
سپس یک تصمیم روشن انتخاب کنید. خطای مقصد نیازمند اصلاح است؛ ناهماهنگی پیشنهاد می‌تواند به بازنویسی محدود منجر شود؛ و دادهٔ کم ممکن است هنوز اجازهٔ نتیجه‌گیری ندهد. ادامهٔ اجرا در حالت آخر هم به پذیرش دوبارهٔ محدودهٔ هزینه و زمان نیاز دارد، نه صرفاً امید به نتیجه.
اگر کلیک وجود دارد اما درخواست دیده نمی‌شود، راهنمای بررسی کلیک بدون مشتری را دنبال کنید. خروجی برنامهٔ کوچک شما باید یک دانسته و یک اقدام بعدی باشد: چه چیزی روشن شده، چه چیزی نامعلوم مانده و کدام تغییر ارزش بررسی بعدی دارد.
آخرین ویرایش: