پیکسل‌ادز
تبلیغات و محتوا
طراحی بنر تبلیغات پیکسلی؛ چه پیامی در فضای کوچک جا می‌شود؟
برای یک جایگاه کوچک، یک پیام خوانا انتخاب کنید. با سه طرح توصیفی، آزمون اندازهٔ واقعی و برگهٔ تحویل بنر، تصویر و مقصد تبلیغ را پیش از هزینه بازبینی کنید.
برای طراحی بنر تبلیغات پیکسلی، ابتدا تصمیم بگیرید مخاطب باید کدام پیام را در اندازهٔ واقعی ببیند. یک محصول یا خدمت مشخص، نشانه‌ای خوانا از برند و یک دلیل روشن برای بازکردن مقصد کافی است. قرار نیست معرفی کامل کسب‌وکار را داخل یک تصویر کوچک جا بدهید؛ جزئیات باید در صفحه‌ای آماده ادامه پیدا کنند.
مسئلهٔ اصلی، انتخاب اطلاعات است. بنری که در صفحهٔ طراحی زیبا به نظر می‌رسد، ممکن است در جایگاه کوچک به لکه‌ای از نوشته و عکس تبدیل شود. این راهنما کمک می‌کند پیش از پرداخت، سه طرح ساده بسازید و خوانایی آن‌ها را با یک تمرین عملی بررسی کنید. نمونه‌ها فرضی‌اند و آمار عملکرد محسوب نمی‌شوند.
قبل از طراحی، برگهٔ پیام را پر کنید
برای شروع به نرم‌افزار خاصی نیاز ندارید. روی کاغذ چهار جمله بنویسید: چه چیزی معرفی می‌شود، برای چه کسی کاربرد دارد، کدام ویژگی آن واقعاً قابل اثبات است و مخاطب بعد از کلیک چه چیزی خواهد دید. اگر پاسخ آخر «صفحهٔ اصلی و بعد شاید محصولات» است، هنوز مقصد به‌اندازهٔ کافی مشخص نیست.
در یک مثال فرضی، فروشندهٔ کیف پارچه‌ای می‌خواهد مدل‌های آماده را معرفی کند. پیام اصلی می‌تواند «کیف پارچه‌ای روزمره» و اقدام «دیدن مدل‌ها» باشد. قیمت، اندازه و رنگ‌ها در کاتالوگ ادامه پیدا می‌کنند. اگر کیف‌ها فقط سفارشی ساخته می‌شوند، همین تفاوت باید در پیام یا نخستین بخش مقصد معلوم باشد.
این برگه را هنگام طراحی کنار دستتان بگذارید. هر عنصر تازه باید به یکی از این پاسخ‌ها کمک کند. جملهٔ «همیشه در کنار شما» ممکن است دلنشین باشد، اما اگر نوع محصول را پنهان کند، برای این بنر اولویت ندارد.
یک نقطهٔ شروع برای چشم انتخاب کنید
تصویر، نام برند و متن نباید هم‌زمان با بیشترین اندازه و رنگ نمایش داده شوند. مشخص کنید نگاه مخاطب ابتدا روی چه چیزی قرار بگیرد و سپس به کدام بخش برسد. برای محصولی که از ظاهرش شناخته می‌شود، عکس واضح می‌تواند نقطهٔ شروع باشد؛ برای یک خدمت، معمولاً نام خدمت اطلاعات بیشتری از تصویر تزئینی می‌دهد.
متن را روی شلوغ‌ترین قسمت عکس نگذارید. یک زمینهٔ ساده برای نوشته، حذف جزئیات اضافی تصویر و فاصلهٔ کافی میان بخش‌ها را امتحان کنید. خوانایی را فقط با تفاوت رنگ نسنجید؛ اگر نوشته در اندازهٔ واقعی گم می‌شود، بزرگ‌تر یا کوتاه‌ترش کنید.
لوگو هم باید کار مشخصی انجام دهد. نسخه‌ای از لوگو که شعار ریز و جزئیات فراوان دارد، شاید برای این جایگاه مناسب نباشد. در صورت داشتن نسخهٔ ساده و مجاز برند، آن را امتحان کنید. نام کسب‌وکار نباید با علامتی که در اندازهٔ کوچک قابل تشخیص نیست جایگزین شود.
سه طرح توصیفی برای یک پیشنهاد بسازید
برای همان فروشگاه فرضی کیف، سه چیدمان زیر را روی کاغذ ترسیم کنید. محصول و مقصد در هر سه یکسان است تا بتوانید دربارهٔ چیدمان گفت‌وگو کنید.
طرح اول: محصول در مرکز
یک عکس واضح از کیف، نام کوتاه برند در گوشه و عبارت «مدل‌های پارچه‌ای» کنار آن قرار می‌گیرد. جملهٔ اقدام «مدل‌ها را ببینید» است. این طرح را زمانی بررسی کنید که عکس به‌تنهایی نوع کالا را نشان می‌دهد و جزئیات پس‌زمینه با خود محصول رقابت نمی‌کنند.
طرح دوم: کاربرد در مرکز
عبارت «کیف روزمرهٔ شما» بزرگ‌تر است و یک تصویر ساده نقش پشتیبان دارد. در بازبینی بپرسید آیا واژهٔ «کیف» بدون توضیح شفاهی خوانده می‌شود. اگر کاربرد ادعاشده با اندازه یا تحمل واقعی محصول نمی‌خواند، ابتدا متن را اصلاح کنید.
طرح سوم: انتخاب در مرکز
دو مدل قابل تشخیص کنار عبارت «مدل و رنگ را انتخاب کنید» قرار می‌گیرند. این چیدمان فقط وقتی مناسب است که همان انتخاب‌ها در مقصد واقعاً موجود باشند. اگر دو تصویر فضای متن را گرفته‌اند، یکی را حذف کنید؛ نمایش همهٔ تنوع محصول وظیفهٔ کاتالوگ است.
آزمون اندازهٔ واقعی را اجرا کنید
ابعاد جایگاه، قالب فایل و محدودیت‌های بارگذاری را از پنل همان سرویس بخوانید؛ نسبت یا حجم حدسی را مبنای طراحی نگذارید. پیش‌نمایش بزرگ‌شده برای بررسی جزئیات مفید است، ولی خوانایی نهایی باید در اندازهٔ نمایش سنجیده شود.
طرح را بدون بزرگ‌نمایی باز کنید و از فردی که در طراحی دخیل نبوده بخواهید آن را ببیند. سپس تصویر را کنار بگذارید و این پرسش‌ها را مطرح کنید:
- چه محصول یا خدمتی معرفی می‌شد؟
- نام کدام کسب‌وکار را به یاد دارید؟
- انتظار دارید با بازکردن تبلیغ به چه چیزی برسید؟
- کدام نوشته را نتوانستید بخوانید؟
پاسخ را همان‌طور که گفته شده یادداشت کنید. توضیح‌دادن منظورتان وسط آزمون، نقص پیام را پنهان می‌کند. این بررسی یک بازبینی دستی خوانایی است؛ نتیجهٔ آن پیش‌بینی فروش یا آزمایش آماری نیست.
مسیر بعد از بنر را هم ببینید
اگر بنر «دیدن قیمت‌ها» را پیشنهاد می‌کند، مقصد باید قیمت‌های مرتبط را نشان دهد. اگر دعوت به بررسی نمونه‌کار است، اولین بخش صفحه نباید مخاطب را با فرم طولانی روبه‌رو کند. لینک را از همان پیش‌نمایش یا نسخهٔ قابل بررسی باز کنید و مسیر را روی موبایل دنبال کنید.
برای آماده‌کردن پیام، نمونه‌های متن تبلیغاتی کسب‌وکار کوچک به انتخاب جمله کمک می‌کند. سپس چک‌لیست لندینگ پیج را برای صفحهٔ مقصد اجرا کنید. طراحی تصویر و آماده‌بودن مقصد دو کار وابسته‌اند؛ بهتر است نسخهٔ نهایی هر دو هم‌زمان بررسی شود.
فایل نهایی را با یک تصمیم روشن تحویل دهید
کنار فایل بنر، متن نهایی، نشانی مقصد و تاریخ بازبینی را ثبت کنید. اگر تصویر شامل قیمت، موجودی یا مهلت واقعی است، مسئول بررسی دوبارهٔ آن را هم مشخص کنید. نسخه‌ای که فقط نام «نهایی» دارد، بعد از چند اصلاح به‌سادگی با فایل قدیمی اشتباه می‌شود؛ یک نام دارای تاریخ و موضوع انتخاب کنید.
در تبلیغات پیکسلی پیکسل‌ادز می‌توانید جایگاه، اندازه و مدت را انتخاب کنید و قیمت را پیش از پرداخت ببینید. گزارش نمایش و کلیک برای بررسی تبلیغ وجود دارد؛ نتیجهٔ مشخصی از بازدید یا سفارش تضمین نمی‌شود. پیش از انتخاب جایگاه، طرحی آماده کنید که در اندازهٔ واقعی قابل فهم باشد و به مقصدی مرتبط برسد.
آخرین ویرایش: