پیکسل‌ادز
تبلیغات و محتوا
متن تبلیغاتی کسب‌وکار کوچک؛ ۶ نمونه قابل ویرایش
با نیاز مخاطب، پیشنهاد واقعی و اقدام روشن شروع کنید. شش نمونهٔ فرضی برای محصول، خدمت، آموزش و منو، همراه با روش کوتاه‌کردن و بازبینی پیام.
برای نوشتن متن تبلیغاتی کسب‌وکار کوچک، یک نیاز مشخص را به یک پیشنهاد واقعی وصل کنید و قدم بعدی را روشن بنویسید. مخاطب باید بفهمد محصول یا خدمت برای چه کسی مناسب است، چه اطلاعات قابل بررسی‌ای دربارهٔ آن دارید و بعد از کلیک به کجا می‌رود. متن خوب لازم نیست پر از صفت یا شعار باشد.
اگر هنگام نوشتن فقط به «جذاب‌بودن» فکر کنید، ممکن است پیام از پیشنهاد واقعی دور شود. بهتر است اول محتوای ضروری را بنویسید و بعد آن را کوتاه و خوش‌خوان کنید. نمونه‌های این راهنما فرضی‌اند و باید پیش از استفاده با واقعیت کسب‌وکار شما جایگزین شوند.
از این پنج جزء شروع کنید
پیش از نوشتن جملهٔ نهایی، پاسخ هر مورد را جدا آماده کنید:
- مخاطب: این پیشنهاد برای چه کسی است؟
- نیاز: او می‌خواهد چه کاری انجام دهد یا چه چیزی انتخاب کند؟
- پیشنهاد: دقیقاً چه محصول یا خدمتی دارید؟
- اطلاعات قابل بررسی: کدام ویژگی واقعی به انتخاب کمک می‌کند؟
- اقدام: بعد از خواندن پیام چه کاری می‌تواند انجام دهد؟
قرار نیست همهٔ پاسخ‌ها در یک عنوان کوتاه جا شوند. عنوان می‌تواند نیاز و پیشنهاد را معرفی کند؛ زیرنویس یا صفحهٔ مقصد، جزئیات را ادامه بدهد.
برای یک کیف فرضی، عبارت «کیف شیک و بی‌نظیر» اطلاعات کمی دارد. «کیف پارچه‌ای برای خریدهای روزمره؛ اندازه و رنگ‌های موجود را ببینید» کاربرد و قدم بعدی را مشخص می‌کند، بدون اینکه برتری اثبات‌نشده‌ای ادعا کند.
۱. معرفی محصول با کاربرد مشخص
نمونهٔ فرضی:
برای وسایل روزمره، یک کیف ساده انتخاب کنید. مدل‌های پارچه‌ای را با اندازه، جنس و رنگ‌های موجود ببینید.
دکمه: «دیدن مدل‌ها و قیمت‌ها»
این قالب وقتی مناسب است که چند گزینهٔ آماده دارید و مشتری باید آن‌ها را مقایسه کند. اطلاعاتی که در متن وعده داده‌اید، باید در مقصد وجود داشته باشد. اگر اندازه در صفحه درج نشده، ابتدا صفحه را کامل کنید؛ اضافه‌کردن وعدهٔ اطلاعات در تبلیغ، کمبود مقصد را حل نمی‌کند.
۲. معرفی خدمت با محدودهٔ روشن
نمونهٔ فرضی:
برای بسته‌بندی محصولتان طرح می‌خواهید؟ نمونه‌کارها و مراحل طراحی بسته‌بندی را ببینید و دربارهٔ پروژه‌تان درخواست بفرستید.
دکمه: «بررسی نمونه‌کار و همکاری»
این متن قول نتیجهٔ تجاری نمی‌دهد؛ مسیر بررسی خدمت را معرفی می‌کند. در صفحهٔ مقصد توضیح دهید چه نوع پروژه‌هایی می‌پذیرید، چه اطلاعاتی برای برآورد لازم است و چه کسی پاسخ می‌دهد. اگر زمان پاسخ مشخصی را می‌نویسید، باید توان رعایت آن را داشته باشید.
۳. معرفی آموزش برای سطح مشخص
نمونهٔ فرضی:
می‌خواهید سفال را از تمرین‌های پایه شروع کنید؟ سرفصل‌ها، لوازم لازم و شیوهٔ برگزاری کارگاه مقدماتی را بررسی کنید.
دکمه: «دیدن جزئیات کارگاه»
این قالب را زمانی استفاده کنید که سطح مقدماتی و اطلاعات وعده‌داده‌شده واقعاً درست‌اند. به‌جای قول «حرفه‌ای‌شدن سریع»، توضیح دهید شرکت‌کننده چه تمرینی انجام می‌دهد و چه پیش‌نیازی دارد. نتیجهٔ یادگیری را با دقت و متناسب با محتوای واقعی دوره بیان کنید.
۴. دعوت به دیدن منو یا کاتالوگ
نمونهٔ فرضی:
پیش از انتخاب، منو را ببینید. نوشیدنی‌ها و خوراکی‌ها با توضیح و قیمت در یک صفحه آماده‌اند.
دکمه: «بازکردن منو»
اگر مشتری باید برای ثبت سفارش تماس بگیرد یا حضوری مراجعه کند، همین موضوع را در مقصد روشن کنید. دکمهٔ «خرید آنلاین» را برای مسیری که فقط یک تصویر منو نشان می‌دهد به کار نبرید. نام اقدام باید اتفاق واقعی بعدی را توضیح دهد.
۵. معرفی نمونه‌کار برای مقایسهٔ سبک
نمونهٔ فرضی:
برای عکاسی محصول، سبک کار را قبل از هماهنگی ببینید. نمونه‌های مجاز و توضیح مراحل آماده‌سازی سفارش در این صفحه قرار دارند.
دکمه: «دیدن نمونه‌کار عکاسی»
در این قالب، خود نمونه‌کار بخش اصلی اطلاعات است. تصاویر را با اجازه منتشر کنید و روشن کنید کدام قسمت کار متعلق به شماست. اگر پروژهٔ شخصی یا تمرینی است، آن را سفارش مشتری معرفی نکنید؛ نمونهٔ شفاف همچنان می‌تواند برای شناخت سبک شما مفید باشد.
۶. پیشنهاد دارای مهلت واقعی
قالب قابل تکمیل:
سفارش [محصول مشخص] با [شرط واقعی پیشنهاد] تا [مهلت قطعی] پذیرفته می‌شود. گزینه‌های مشمول و شرایط دریافت را پیش از سفارش ببینید.
دکمه: «دیدن شرایط پیشنهاد»
جای خالی‌ها باید پیش از انتشار کامل شوند. اگر محدودیت زمانی یا موجودی واقعی ندارید، از «فقط امروز» یا «آخرین فرصت» استفاده نکنید. پیشنهاد تمام‌شده را هم به‌موقع از تبلیغ و مقصد بردارید. شفافیت شرط‌ها بخشی از خودِ پیام است.
متن را برای فضای نمایش کوتاه کنید
در فضای کوچک تبلیغ، چند پیام رقیب را کنار هم نگذارید. یک جملهٔ اصلی، نشانهٔ برند و اقدام روشن را انتخاب کنید. اطلاعاتی که برای تصمیم ضروری‌اند باید در مقصد ادامه پیدا کنند.
یک روش ویرایش: متن را با صدای معمولی بخوانید. هرجا مجبور می‌شوید نفس تازه کنید، جمله را بررسی کنید. صفت‌هایی مثل «بی‌رقیب»، «فوق‌العاده» و «تضمینی» را یکی‌یکی حذف کنید و ببینید آیا اطلاعات مفیدی از دست می‌رود. اگر نه، احتمالاً همان فضای متن را می‌توان به ویژگی واقعی اختصاص داد.
بعد چک‌لیست لندینگ پیج را روی مقصد اجرا کنید. برای معرفی در شبکهٔ اجتماعی نیز راهنمای لینک بیو کمک می‌کند نام دکمه و مقصد هماهنگ بمانند.
دو نسخه را با سؤال مشخص مقایسه کنید
به‌جای تغییر هم‌زمان تصویر، قیمت، مخاطب و عنوان، سؤال کوچکی انتخاب کنید؛ مثلاً «توضیح کاربرد محصول روشن‌تر است یا معرفی تنوع مدل‌ها؟». دو متن آماده کنید و تفاوتشان را یادداشت کنید.
وقتی دادهٔ کمی دارید، یک یا دو کلیک بیشتر را نتیجهٔ قطعی ندانید. از سؤال‌های مخاطبان و کیفیت درخواست‌ها هم یادداشت بردارید. ممکن است متن توجه جلب کند اما مقصد هنوز اطلاعات لازم را نداشته باشد.
در تبلیغات پیکسلی پیکسل‌ادز، گزارش نمایش و کلیک برای بررسی کمپین در دسترس است. نمایش و کلیک، فروش یا رتبهٔ گوگل را تضمین نمی‌کنند. قبل از انتخاب جایگاه، یک پیشنهاد روشن و مقصد آماده داشته باشید؛ سپس متن را بر پایهٔ مشاهدهٔ واقعی اصلاح کنید.
آخرین ویرایش: